گزارش تبلیغات در اینستاگرام دکتر هندسی در کشور عراق

در این مقاله قصد دارم تا گزارشی از کمپین تبلیغات در اینستاگرام خانم دکتر فریبا هندسی که برای جذب مشتری در عراق انجام شد ارائه بدم.

از آنجائیکه قبلا برای نوع خدمات دکتر هندسی و در جهت نمایش تبلیغات در اینستاگرام ایشان کمپین تبلیغاتی ست کرده بودم، خانم دکتر قصد داشتند که مجددا برای یکی از خدمات جدیدی که در کلینیک خود انجام میدادند کمپین تبلیغاتی ست کنیم.

با مشورت با ایشان متوجه شدیم که قصدشان از ایجاد این کمپین، نمایش تبلیغ خودشان به کاربران کرد در کشور عراق بود. بنابراین پس از بررسی بودجه مناسبی به ایشان پیشنهاد شد که مورد موافقت قرار گرفت و کمپین استارت شد.

 

محتوای کمپین

ابتدا تصمیم بر این شد که کمپین های تبلیغاتی ایشان به صورت عکس باشد و سعی کنیم که تمام موارد استاندارد و قوانین محتوایی تبلیغات در اینستاگرام را رعایت کنیم. به همین علت با توجه به عکس های ارسالی از سوی کلینیک خانم دکتر متوجه شدیم که تعدادی از آنها داخل کلینیک و یا در حین عمل صورت گرفته که طبیعتا از سوی اینستاگرام غیرقابل قبول میشد. بنابراین از بین عکس های موجود دو تا از عکس های با کیفیت که در زیر می بینید را انتخاب کردیم و تلاش شد تا حد امکان کمبود بار تبلیغاتی عکس ها را به صورت نوشته در قاب عکس و کپشن جبران کنیم.

 

باید بدانیم که در تبلیغات اسپانسر اینستاگرام جذابیت محتوا بسیار موثر می باشد. به همین علت برای کمپین در کردستان عراق تلاش شد تا عکس با لباس مرتبط و همچنین متن کپشن هم به زبان کردی محیا شود. همچنین تصمیم گرفتیم که در هر دو کمپین یک عکس کوچکتر از خانم دکتر با لباس پزشکی اضافه شود، چرا که اصل تبلیغات در اینستاگرام خانم دکتر هندسی خدمات پزشکی بود.

در متن کپشن ها تاکید مشتری بر درج خدمات جدید ایشان که همان درمان واریس با روش جدید روز دنیا بود، قرار گرفت.

مورد بعدی که ایشان درخواست داشتند درج شماره تماس کلینیک در هر دو کمپین به صورت قاب عکس و کپشن بود. چرا که دسترسی و نوبت دهی از طریق تماس تلفنی راحت تر انجام می گرفت.

باید در نظر داشت که ایجاد نوشته در عکس ممکن است امتیاز محتوای تبلیغات را کم کند که به تبع آن هزینه کمپین را افزایش میدهد. اما در برخی مواقع سفارش دهنده درخواست درج شماره تماس و نوع خدمات را در عکس می نماید. چرا که علیرغم اینکه هزینه اندکی افزایش می یابد، اما محتوا گویاتر و سریعتر به کاربران نشان داده میشود.

 

جامعه هدف و تارگت

همانطور که در ابتدا اشاره شد تبلیغات باید در شهرهای اربیل و سلیمانیه عراق نمایش داده میشد.

هدف از این کمپین ها بازدید حداکثری تبلیغ و استفاده از استراتژی reach تعیین شد، که در نهایت به تماس با کلینیک و جذب مشتری منتهی میگردید.

از آنجائیکه نوع خدمات درمان واریس بود، افرادی که دچار این چالش میگردند مردان و زنان بالای ۳۰ سال با تاکید بر بانوان مورد هدف قرار گرفت و اینکه تمام موارد با مشورت و درخواست دکتر هندسی صورت میگرفت.

از آنجائیکه فعالیت ایشان در اینستاگرام بالا بود تصمیم گرفتیم با استفاده از گزینه looklike کمپین تبلیغاتی فوق را هم در استوری و هم در پست های معمولی به تمام افرادی که در یک سال گذشته از پیج ایشان بازدید کرده بوند نمایش دهیم.

 

نتیجه نهایی کمپین

همانطور که در تصویر پایین ملاحظه میکنید. بودجه کمپین ۵۰ دلار بود که با این رقم تبلیغ ایشان ۱۵۱٫۷۷۹ بار نمایش داده شد.

نتیجه کمپین توسط مشتری مثبت ارزیابی شد و ایشان از خدمت انجام شده رضایت داشتند.